El último número de la revista Once Magazine para iPad
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Ayer supimos que los fundadores de Once Magazine, una revista para iPad que nació hace un año, publicaban su último número. Según el editor de Once Magazine, John Knight, “The technology felt like a never-ending battle” (la tecnología parecía como una batalla sin fin).
Justo ahora cuando también sabemos que BJP (British Journal of Photography) declara que la versión en aplicación de su revista está a punto de superar en ingresos a la versión impresa,… Podemos preguntarnos qué pasa. ¿Hay que condenar las revistas para este tipo de dispositivos? ¿Qué tipo de estrategia es necesaria para publicar este tipo de proyectos y no tener que abandonarlos?
Problemas tecnológicos: malas decisiones
Once Magazine declara que el proyecto se ha vuelto inviable por problemas tecnológicos, básicamente. Quisieron trasladar su revista para iPad a una versión para iPhone y, más tarde, a una versión web. No pudieron. El software con el que hacían la revista no permitía publicar revistas para iPhone, por lo tanto tuvieron que abandonar esta decisión. Invirtieron una gran cantidad de dinero en la compra del software para hacer Once Magazine para iPad y no pudieron recuperar la inversión. Esto provocó que cuando quisieron cambiar de decisión y publicar también la versión para iPhone, no pudieran cambiar de software por falta de fondos.
Posible solución: ofrecer contenidos gratis
En la actualidad los usuarios están acostumbrados a recibir contenidos de manera gratuita. Pueden interesarse por lo que hacemos, por lo que publicamos como editores, pero pueden no comprar nuestros productos. ¿Qué tenemos que hacer en este caso? Ya Chris Andersson en el año 2009 publicó el libre o Free - the future of a radical price en el que explica que tendremos que ir trasladando nuestros modelos de negocio a ofrecer contenidos y productos gratis. Es el futuro. Pero si ofrecemos nuestros contenidos gratis, ¿cómo recuperamos la inversión? Patrocinios, anuncios,… Ya hay revistas que funcionan así desde hace mucho tiempo.
