Análisis de Apps de periódicos (i)
En esta entrada hablaremos de aplicaciones de periódicos para iPad e iPhone y también de otra de las soluciones a tener en cuenta a la hora de publicar contenidos para dispositivos móviles: las web-app creadas con html5. Las Apps que reseñamos son: The Times, ARA.CAT y Financial Times.
El éxito del iPad radica en sus buenos contenidos
VisiCalc: una de las primeras ‘killer-app’
Steve Jobs sabía que el éxito del iPad radica en sus buenos contenidos. Hay un concepto en informática que se llama ‘killer app’: una killer app es uno de esos programas que hacen que el usuario quiera comprar el dispositivo donde el programa se usa sólo para poder disfrutar del programa. Según Wikipedia, el primer ejemplo de una ‘killer app’ ocurrió con el programa de hoja de cálculos VisiCalc en la plataforma Apple II. Pero tradicionalmente este concepto es más conocido en el campo de los videojuegos, donde muchos usuarios compran videoconsolas sólo para jugar a un determinado juego que sólo está disponible en esa plataforma.
En este sentido, Steve Jobs intentó con la plataforma iTunes que las discográficas le siguieran y aceptaran distribuir sus contenidos a través esta tienda. De esta manera, se aseguraba que los usuarios se sintieran atraídos por sus dispositivos iPod. Cuando el iPad iba a salir, Steve Jobs hizo el mismo intento con las editoriales: quería que las revistas, los periódicos y los libros estuvieran disponibles en el iPad. Desde entonces, cada vez más periódicos y revistas han ido adoptando este nuevo sistema de distribución de contenidos.
La solución al problema de lo ‘gratuito’ en internet
Muchos editores vieron en estos nuevos dispositivos la posibilidad de solucionar el problema que venían arrastrando de hacía tiempo. El problema de la gratuidad de internet. En internet los usuarios se esperan que los contenidos se distribuyan de manera gratuita. Cuando se pide a un usuario que pague por el contenido, lo más probable es que se vaya a buscar la ‘misma’ información en otro sitio. Cuando aparecieron los iPads, estos editores vieron en él la solución a este problema: publicarían aplicaciones con suscripciones de pago, harían que los usuarios pagaran por esos contenidos.
Freemium/Premium
The Times: aplicación para iPad
La aplicación de The Times está basada en un sistema Freemium. El usuario puede acceder a algunos contenidos de manera gratuita, pero tiene que pagar si quiere ver la mayoría de contenidos. Este sistema permite que el usuario sienta la necesidad de pagar por ver los contenidos que le son vetados por no ser un usuario premium. La aplicación divide el contenido en días (como en el periódico físico).
Vemos cómo en el momento de hacer la captura de pantalla sólo teníamos cargado el períodico del día 8 de septiembre.
Abajo tenemos un menú en el que podemos escoger qué noticias queremos leer según categorías. Al pulsar el icono “Stories”, se nos abre una pequeña ventana a modo de índice en la que vemos en qué sección se encuentra el artículo que estamos leyendo y podemos escoger otros artículos para leer.
Cuando leemos un artículo, tenemos a la izquierda otros artículos a los cuales podemos ir (hiperenlaces). El texto del artículo (la columna de la derecha) se puede leer a través de un scroll hacia abajo. Para mi gusto, la letra es muy pequeña y, como no se puede ampliar, puede ser dificultoso para según qué usuarios a la hora de leer los artículos.
ARA.CAT: aplicación para iPad del Diari Ara
La aplicación para iPad del Diari Ara parece que se alimente directamente de los contenidos publicados en la web por un sistema de feeds o similar. La aplicación es realmente fácil de usar. De las tres que reseñamos hoy, esta es la que me ha parecido más intuitiva y fácil para los usuarios. De hecho, después de visitar la web del periódico me da la sensación de que la experiencia del usuario es mucho más acertada en la versión para iPad del periódico que no en la versión web.
La información está dividida en diferentes categorías, como en el periódico impreso. El usuario, además, puede acceder a la “Hemeroteca” donde podrá ver en PDF periódicos de días anteriores. Puede también escribir comentarios a los artículos desde el mismo iPad… Podríamos extendernos mucho más en el análisis de la aplicación, pero esto ya lo dejamos para una entrada dedicada en exclusiva a las aplicaciones del Diari Ara.
Esta aplicación funciona con un sistema Freemium en el cual el usuario puede acceder a algunos contenidos de manera gratuita, pero tiene que pagar si quiere acceder a todos ellos. La ventaja de su sistema Freemium es que si eres suscritor del periódico impreso, inmediatamente pasas a ser suscritor también de la versión para iPad y la versión para web del periódico. Este sistema permite al Diari Ara “dejarse” leer en cualquier formato para sus suscritores, entendiendo que el suscritor no es sólo suscritor porque quiere recibir el periódico impreso, sino porque quiere acceder a los contenidos del periódico.
Financial Times: eliminan su versión para iPad e iPhone para crear una web-app
Queremos hablar también del períodico Financial Times. Este periódico hizo su primera aparición en iPad e iPhone en forma de aplicación. Después de un año y pico vendiendo suscripciones y publicando su contenido a través de su aplicación, decidieron dejar de publicarla y pasarse a la ‘web-app’.
Una ‘web-app’ es un programa informático al cual los usuarios acceden a través de internet. Por ejemplo, si accediéramos al Photoshop a través del navegador, entonces el Photoshop sería una web-app. La web-app del Financial Times funciona de manera muy parecida a una App. De hecho, tiene casi la misma interfaz y funcionalidades. Consiste, como la App del “The Times” y la del “Diari Ara” con un sistema Freemium. Sólo puedes acceder a determinados contenidos si eres un usuario registrado y si eres suscritor.
Cuando Financial Times discontinuó la publicación de su periódico en formato de aplicación para iPad e iPhone para pasar a publicar los contenidos a través de una web-app, lo que hizo fue ofrecer su contenido fuera del App Store. De esta manera, se ahorraba el 30% que Apple se queda de las suscripciones vendidas de su App y, además, pasaban a tener control de quiénes son sus suscriptores, ya que eran ellos mismos quienes controlaban la suscripción.
Los editores recuperan el control
Si bien muchos de estos ‘problemas’ ya se han solucionado, a mediadios del 2011 para Financial Times fue una decisión muy acertada salir del App Store. En estos momentos (mediados 2012), cuando instalas una App de un periódico o revista, Apple te pregunta si quieres compartir tu información de usuario con el editor (así, los datos de los suscritores pasan a ser de propiedad del editor) y, además, como podemos ver en las Apps reseñadas hoy “The Times” y “Diari Ara”, Apple ya no se queda ‘siempre’ el 30% de las suscripciones de los usuarios si el editor organiza su aplicación con un sistema Freemium que permite que el usuario ingrese sus credenciales en la aplicación para poder acceder al contenido premium. Así, ni “The Times” ni el “Diari Ara” pierden la información de sus suscritores ni tienen que pagar el 30% de las suscripciones a Apple.
Magnífico post
¡Gracias!