Aprender a diseñar revistas digitales. Preguntas frecuentes
Después de haber impartido durante el 2013 y el 2014 varios cursos de creación de revistas digitales (tanto presenciales como online), nos damos cuenta de que hay ahí fuera una necesidad urgente por parte de diseñadores y de editores de entender cómo funciona el mundo editorial digital. No sólo hablamos de la parte del editor (planteamiento digital, creación, publicación, distribución, retorno de la inversión) sino también por parte de los diseñadores de revistas y publicaciones digitales. Surgen preguntas como: ¿Es más económico publicar en digital o en papel? ¿Qué hay que cobrar al cliente por diseñarle una revista digital? ¿Tenemos que incluir en el presupuesto las tarifas de distribución? Y otras tantas preguntas que van repitiéndose. Es normal. Estamos aún al principio de esta gran revolución. Aún así, como María comenta en los webinars del “Curso online de diseño de revistas digitales”, los nuevos lectores, los que ahora tienen 5 años, no tendrán tanta paciencia. En el futuro esperarán encontrarse las publicaciones de manera digital. Lo que haremos en esta entrada es responder a estas tres preguntas. Más adelante responderemos más.
¿Es más económico publicar en digital o en papel?
Gran pregunta. Sin duda alguna. Y es una pregunta sin una respuesta genérica. No hay respuestas que nos solucionen la vida. Para poder determinar si es más económico publicar una determinada publicación en papel o en digital tendremos que estudiar el caso en concreto. Ejemplo: somos una asociación y contamos con 1000 asociados a quienes enviamos cada mes una revista informativa con las novedades de la asociación, eventos y otras cosas. Pensando en papel, imprimimos un total de 1200 ejemplares para poder tener un fondo para nuevos socios que quieran obtener números atrasados de la revista. Además, aprovechamos para enviar otras revistas a bibliotecas y otras instituciones que puedan estar interesadas en la publicación. Imprimir estos 1200 ejemplares en Dina-4 en blanco y negro, calidad de papel mediocre y con un total de 48 páginas nos cuesta, pongamos, 2000€. Aquí tenemos que sumarle el precio de distribución. 1000 sobres, 1000 envíos en correos… nos pueden salir por 1500€ (seguramente sería mucho más, ya que en correos si no certificas el envío este se suele perder, por ejemplo). Ya llevamos gastados 3500€ en costes de producción. Ahora pensemos en una revista digital en la que tenemos que pagar una cuota de unos 450€ mensuales para poder publicar. La distribución es “gratuita” (ya viene incluida en el precio), es decir, no hay envíos de correos. Y el número de ejemplares es “infinito”. Se podrá descargar tantas veces como los socios quieran. ¿Qué es más económico (hablando de costes de producción y distribución)? En este caso, publicar en digital. Sin embargo, puede haber otros momentos en los que publicar en papel sea más económico. Todo es cuestión de presupuestarlo, consultar imprentas, hacer comparaciones de precios…
¿Qué hay que cobrar al cliente por diseñarle una revista digital?
No hay una tarifa específica. Lo que haces cuando diseñas una revista digital es, realmente, maquetar utilizando InDesign. Si tú ya antes eras diseñador y tenías tus propias tarifas con InDesign, piensa en mantenerlas o en variarlas. Si cobrabas 10€/página, por ejemplo, y ahora en digital la página se convierte en 3-4 páginas (en las revistas digitales suele haber una equivalencia 1 artículo = 1 vertical -una página con scroll vertical-). Por lo tanto, deberías cobrar más por página y como las revistas digitales tienen menos páginas respecto a las impresas (hablamos siempre en el supuesto de que tengan el mismo contenido), al final acabarás cobrando lo mismo. Así de sencillo (aunque no lo parezca a priori).
¿Tenemos que incluir en el presupuesto las tarifas de distribución?
Esta pregunta me gusta mucho. Cuando un cliente se inicia en el mundo de las revistas digitales tendrá que asumir unos costes. Darse de alta en Google Play, App Store y/o Amazon App Store. Tendrá que ser el propio cliente el que se dé de alta en estas plataformas, ya que a la hora de registrarnos en ellas se nos pide información confidencial (datos fiscales, datos bancarios, etc.). Por lo tanto, es el cliente el que asumirá los costes de registro en estas plataformas. En cuanto a las tarifas por publicación: si, por ejemplo, utilizamos Mag+ y existe una tarifa única de 999dólares por una publicación o elegimos la opción de crear una publicación mensual por 450€/mes… pensemos, ¿debería asumir estos costes el diseñador o el cliente? Nosotros creemos que el cliente. De esta manera, existe más transparencia. Te ahorras tener que administrar pagos. Y lo más importante: ¿Cuándo diseñáis en papel incluís en vuestro presupuesto de diseñadores el coste de la imprenta y costes de distribución [correos, almacén, logística]? Suponemos que no. Del mismo modo que en el mundo en papel no incluimos tarifas de imprenta en los presupuestos a nuestros clientes, tampoco en el mundo digital tenemos porqué incluir la tarifa de publicación y distribución en nuestro presupuesto. Otra cosa es informar al cliente en un documento para que sepa qué le va a costar. Ahí sí que puede ser interesante tener un documento estándar en el que expliquemos qué hay que hacer (registros tiendas de apps, tarifas de publicación, tarifas Mag+,…).
