Volvemos a la era del trueque... ahora con las marcas
Hace ya tiempo que vamos viendo algunas estrategias de marketing de marcas internacionales en las que regalan cosas a sus clientes a cambio de que estos hagan algo en concreto. Nike, por ejemplo, emplazó máquinas expendedoras de productos Nike en las calles de Nueva York. Para poder obtener los productos que la máquina exponía no se podían utilizar dólares. La moneda de cambio eran puntos que los usuarios sólo pueden generar utilizando la pulsera fitness (wearable device al estilo FitBit) FuelBand de Nike. Hasta el momento, los puntos de la pulsera FuelBand de Nike eran, simplemente, un número arbitario pensado para motivar a los usuarios de la pulsera. Al poder intercambiar estos puntos por productos Nike, estos aún sirven para motivar más a los usuarios. Eso sí, los puntos tenían que ser generados las últimas 24 horas. No vale utilizar puntos de los últimos años.
Bolsas de patatas a cambio de un tweet
Por otro lado, tenemos el caso de la marca de patatas fritas Walkers y su campaña de marketing en la que intercambiaba bolsas de sus productos a cambio de tweets. La máquina expendedora, así, no funciona con monedas sino con tweets.
