Reinventar la televisión
¿Por qué cuando vemos esta foto no nos extrañamos?
Esta foto de r/funny titulada “spending quality time with my cousins” no nos extraña para nada. Si analizamos la foto, nos daremos cuenta de que hay una persona con un portátil, otras personas estiradas en el suelo cada una con su propio dispositivo móvil, una persona tumbada en el sofá con un portátil y un móvil y dos niños mirando la tele fijamente, situados justo enfrente de esta. Esta foto representa una nueva cotidianidad en la vida de muchas familias. Si bien antes todos mirábamos la misma pantalla, la televisión, junto a sus canales y su oferta limitada, ahora todos disponemos de una pantalla propia que nos provee de lo que más nos interesa: libros, películas, series, redes sociales, videojuegos,… Además, todos podemos estar en la misma habitación sin pelearnos por intentar ver nuestro programa de televisión favorito o por si jugamos a videojuegos o vemos la tele, ahora todo el mundo puede escoger lo que le interesa.
Foto de r/funny en Imgur
Multitud de nichos
Lo que estos usuarios (ya no son telespectadores o lectores, ahora son usuarios) están haciendo es escoger en cada momento qué es lo que les interesa ver. La televisión pierde importancia y, a cambio, la gana el resto de pantallas. Esta diversidad de pantallas implica también una diversidad de nichos: no es lo mismo el adolescente tumbado en el sofá que utiliza dos dispositivos a la vez que el adulto sentado en el sillón consultando su portátil. Toda esta variedad de dispositivos y de targets (personas a quien dirigir nuestros contenidos y nuestros productos) hace que se abra delante nuestro un mundo lleno de posibilidades.
Acceso al contenido
Se acabó también la era en la que si queríamos ver un programa de televisión teníamos que comparecer delante de la tele justo a esa hora o nos lo perdíamos. Se acabó, también, la siguiente era que nos tocó vivir: la de grabar en vídeo lo que no podíamos ver. Ahora podemos acceder al contenido que nos interesa en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. Las cadenas de televisión no tardaron mucho en darse cuenta de ello y, aunque siguieron su sistema de retransmisión tradicional, se adaptaron a esta nueva manera de consumir contenidos mediante sus propias webs y sus apps e incluso colgando sus contenidos en Youtube. De esta manera, conseguían que sus contenidos fueran accesibles a más personas, adaptándose a su ritmo de vida.
Más allá: programas de televisión pensados sólo para internet
Incluso las cadenas de televisión fueron más allá, creando contenidos que solo pudieran ser vistos desde su propia web, saltándose la distribución tradicional de contenidos televisivos. Tal es el caso de TV3 con el programa “Etiquetats” que, inspirándose en el programa “Visto lo visto” de la misma productora (Gordon Seen), se retransmitió únicamente a través de internet. Otra característica de estos programas es que dan mucha importancia al público asistente en la grabación del programa, por eso, por ejemplo, Visto lo visto se graba en el Teatre Alexandra, un sitio más pensado para teatro que no para programas de TV. Este tipo de programas se retransmiten en directo vía streaming a través de la web del programa y luego pueden ser vistos más tarde a través de la web del programa. Hace un tiempo, publicamos también en el blog de Ubicuo Studio sobre nuevas maneras de distribuir películas, explicando el caso de “Carmina o revienta”, todo un caso de éxito en el sector.
Reinventar la televisión
Esta nueva manera de distribuir contenidos en televisión es aún muy pionera. La televisión sigue siendo aún un medio muy tradicional en el que costará innovar -hay una gran mayoría de la población que mira la televisión en su formato más tradicional- aunque a medida que la población joven actual vaya creciendo la televisión tendrá que reinventarse para combatir con la oferta cultural a la que podemos acceder actualmente a través de internet, apps, etc.
