¿Qué uso le dan los usuarios a sus iPads?
Vamos en tren, en avión, autobús… y no paramos de ver personas ‘enganchadas’ a las pantallas de sus dispositivos móviles. Cuando vamos en tren y en avión es cuando más iPads y tabletas de pantalla grande vemos. Ya hace años que vamos fijándonos en este fenómeno y que estudiamos a qué dedican su tiempo los usuarios cuando están delante de estas pantallas. Muchas veces encontramos usuarios jugando a videojuegos bastante sencillos, videojuegos de estos que requieren jugadas de unos 20-30 segundos (como mucho uno o dos minutos). También vemos a muchas personas revisando el correo, viendo alguna película…
En un estudio de Mequoda (realizado en 2014) encontramos los siguientes usos en tantos por ciento:
Extraído de Mequoda Digital Magazine Market Study, 2014
El estudio de Mequoda preguntó a los usuarios qué hacían con sus iPads a diario. El 68% de los usuarios destinan su tiempo a leer e-mails, el 65% busca en webs, el 45% escribe e-mails, el 39% lee noticias, el 37% utiliza Facebook… y justo después de los videojuegos, el 29% lee libros y el 20% lee revistas a diario. Teniendo en cuenta que en un viaje en tren de 2 horas o en una tarde en la que podemos dedicar 2 horas al iPad cómodamente tumbados en nuestro sofá, se entiende que dedicamos la mayor parte del tiempo a leer e-mails, navegar por internet, escribir e-mails, leer noticias y facebook… parte de este tiempo también se dedica a leer libros y leer revistas. Es decir, el 20% del total de usuarios preguntados lee revistas a diario en su dispositivo.
¿Y cuánto dinero gastan los usuarios en apps, revistas, suscripciones, etc.?
Otra pregunta muy importante, sobre todo si nuestra intención es vender apps, números sueltos de una revista o suscripciones, es ¿cuánto gastan los usuarios? Es importante saber este dato, ya que por mucho que haya miles y miles y miles de usuarios dispuestos a descargar nuestra app, si estos no están dispuestos a gastar nada en ella y nuestra app no es gratuita… no nos servirá de nada. Tal es el caso de la revista digital “Quo”, que lleva tiempo en el TOP 10 de descargas gratuitas (de apps más descargadas en España), pero esto no es equivalente en el TOP de ingresos, en el que “Quo” más bien parece estar en mala posición. En el estudio de Mequoda encontramos lo siguiente:
El 53% de los usuarios gastaron los últimos 12 meses entre 1 dólar y 99 dólares. El 27% de los usuarios gastaron entre 100 y 299 dólares. El 8% de los usuarios dijeron que no habían gastado nada, número que se ha visto reducido respecto al estudio del año anterior de Mequoda, en el que el 14% de los usuarios dijeron que no habían gastado nada. Esta información es genérica, podría ser que el 27% de esos usuarios hubieran gastado 200 dólares comprando videojuegos y adquiriendo microtransacciones, así que aquí tenemos algo más específico relacionado con los libros digitales:
Vemos que el 48% de los usuarios habían comprado en los últimos 30 días un libro digital. El 44% había comprado una app, el 32% música.. y el 11-10% habían comprado una revista o una suscripción de una revista. En este sentido, podemos ver cómo la compra de libros digitales y de revistas digitales es algo que interesa a los usuarios.
¿Y cuánto están dispuestos a pagar por una revista o un libro digital?
Otra pregunta muy pertinente en este contexto es la de ¿cuánto dinero están dispuestos a pagar los usuarios por una revista o un libro digital? En este caso, Mequoda no preguntó directamente un importe, sino que preguntó si creen que la versión digital de una revista o publicación debería ser más barata o no que la versión impresa. El 91% de los lectores dijeron que sí, que debería ser más barata la versión digital que no la versión impresa. En este sentido, podríamos pensar que los usuarios no valoran el producto porque es digital en vez de físico; pero también podríamos plantearnos que estos usuarios saben que distribuir una revista digital es mucho más económico que distribuir una revista impresa. En una revista impresa tenemos costes de impresión, de logística, de distribución, números tarados, números que nos son devueltos mensualmente y tenemos que almacenar… En cambio, en una revista digital sólo tenemos que asumir el coste de la licencia por publicar en digital (por ejemplo, la tarifa mensual de Mag+ por publicar revistas periódicas) y ya está, ya estamos distribuyendo nuestras revistas a usuarios de alrededor del mundo sin incurrir en gastos de impresión, tiradas no vendidas, almacenaje, logística…
¿Por qué hablamos tanto de iPads?
Los lectores de este blog pueden pensar que tenemos favoritismos. A menudo hablamos más de iPads que no de otros dispositivos. Esto ocurre porque aunque haya en el mercado más dispositivos Android que no de iOS, los usuarios de iOS gastan una media de 4 veces más que los usuarios de Android. Esto significa que las apps para iOS generan muchos más beneficios que las mismas apps para Android. En este sentido, aunque tengamos que tener siempre en cuenta a los usuarios de Android, no podemos olvidar que la plataforma reina sigue siendo la del App Store. Forbes publicó una entrada donde ofrecía información al respecto.
En este gráfico podemos ver que aunque haya más del doble de usuarios de Android que de iOS, los desarrolladores de Apple obtuvieron el doble de ingresos que los de Android. De todos modos, podemos ver también como en los 12 meses anteriores la diferencia entre Google y Apple era aún más grande, ya que los desarrolladores de Apple obtenían más de 3 veces los ingresos que obtenían los desarrolladores de Android.
Igualmente, tenemos que tener en cuenta que una cosa cuántos usuarios disponen de telefónos móviles Android y cuántos disponen de tabletas Android o iPads. El mercado de tabletas es diferente del de teléfonos móviles. Por este motivo, según el estudio de Mequoda, hay más usuarios con iPad que no con tabletas Android:
