Revistas digitales: ¿Réplicas del PDF sí o no?
Una réplica de PDF en el mundo de las revistas digitales siginfica publicar en digital una réplica del PDF que se envía a imprenta de la revista impresa. Como ya nos podemos imaginar, una réplica de un PDF que se va a enviar a imprenta no es el mejor formato que podemos ofrecer a nuestros lectores digitales. Los PDFs diseñados para ser impresos no han sido diseñados para un usuario de una tableta o de un dispositivo móvil, por lo que si decidimos tomar este camino tendremos numerosos problemas de experiencia de usuario.
Podríamos decir: ¿y a mí qué la experiencia de usuario? Total, la revista ¡Hola!, que es la que más ingresos obtiene en el App Store desde hace muchísimo tiempo, no deja de ser una simple réplica del PDF. Si a ellos les funciona, ¿por qué a mí no? Siguen teniendo lectores, estos siguen pagando por suscripciones y por descarga de números sueltos… ¡Todo un éxito! Bueno, en este caso, parece que si eres el ¡Hola! sí puedes permitirte seguir esta estrategia. Lo harás a expensas de tu usuario, quien tendrá que agotarse (literalmente) para poder leer la revista. Seguramente el usuario seguirá igual de interesado en leer la revista, al fin y al cabo lleva haciéndolo ya años en formato papel, es demasiado fan para parar de leerla ahora sólo porque la versión digital sea difícil de leer. Pero si no eres el ¡Hola! y eres una revista que tiene menos lectores, que justo acaba de empezar, que tiene un montón de competidores y que aún no tiene una audiencia sólida creada a través de los años, es mejor que no hagas una réplica de un PDF de la revista impresa.
Zoom-ins, zoom-outs… quebraderos de cabeza
Lástima. Con lo fácil que es publicar el mismo PDF de la revista impresa en digital. Sí, realmente es súper fácil, pero… ¿habéis pensado en lo difícil que es luego para los lectores leer ese mismo PDF en la tableta o en el móvil? Tendrá que hacer zoom-in (ampliar) para poder obtener un tamaño de tipografía adecuado para la lectura… cuando haga eso, el texto se le escapará por los bordes y tendrá que ir moviéndose de un lado a otro para poder leer una simple columna. ¿Creéis que es normal tener que hacer tantos pasos para poder leer un artículo? No, no lo es. No debería ser así. Por cierto, cuando termine de leer la columna tendrá que hacer “zoom-out” (alejarse) con todo lo que eso supone. Es como tener que viajar por un mural.
Por no hablar de cuando en una revista impresa tenemos un artículo a doble página... ¿Qué ocurre en nuestros iPads? El artículo se ve cortado, queda “sin sentido”, sin diseño. El usuario tendrá que recrear en su cabeza esa doble página porque nunca podrá verla en el dispositivo (a menos que permitamos al usuario ver la revista en formato horizontal y ahí le mostremos la doble página). Mucho trabajo, como íbamos diciendo. Os invito a que lo probéis: descargaros el ¡Hola! (por ejemplo) y probad de leer la revista… a ver si os resulta cómodo.
Ventajas de publicar réplicas del PDF
Ahora comentaremos el por qué algunos editores pueden estar interesados en publicar réplicas de PDF, aún a expensas de la comodidad del usuario (que, a la larga (y a la corta también) acaba significando pérdida de lectores, suscritores, etc.).
Hacer disponible números antiguos
Si nos interesa salir en digital con un primer número ya diseñado adrede para dispositivos móviles, pero a la vez queremos poner a disposición de los usuarios de nuestra app todos los números antiguos de nuestra revista impresa, esta puede ser la mejor solución. Mientras los números nuevos van siendo diseñados teniendo en cuenta a los usuarios y a los dispositivos a los que nos dirigimos, podemos publicar todos los números antiguos de golpe como réplica del PDF. De ahí podemos obtener ingresos y a la vez estamos ofreciendo al usuario el valor añadido de poder acceder a números antiguos (a veces cosa difícil en revistas).
Bajos costes
Es mucho más económico publicar réplicas de PDF. Para empezar, no necesitamos tener ni DPS, ni Mag+ ni ninguno de los programas que ofrecen la posibilidad de hacer diseños “geniales”. Nos basta con el programita más cutre habido y por haber, ya que la réplica de PDF es lo más sencillo de todo. Mientras el programa elegido nos permita crear un quiosco con sus microtransacciones y sea estable, el resto nos va a dar igual. No sólo nos ahorramos dinero en concepto del programa a usar, sino que además nos ahorramos el trabajo del diseñador. Como no hay un proceso de adaptación o de creación desde cero de la revista digital, no necesitaremos a ningún diseñador especializado. Nos bastará con el PDF creado por el diseñador o diseñadores.
Época de transición
Estamos aún en una época de transición… Un cambio de paradigma impreso-digital en el que muchos lectores están dispuestos a ‘sufrir’ las malas experiencias de lectura de sus revistas favoritas. Esta situación durará unos años, pero no olvidemos que los nuevos lectores (los que ahora son pequeñitos) exigirán siempre un producto digital de calidad y no una simple réplica del PDF.
Conclusiones
Si lo que queremos es hacer disponible online todo un archivo de revistas que hayamos publicado en el pasado y no tenemos un interés muy grande en crear una audiencia para nuestra revista digital, una opción podría ser escoger la estrategia de la réplica del PDF. Nos ahorraremos dinero y tendremos presencia igualmente en las tiendas de apps. También nos convendrá si somos una marca ya muy famosa (como el ¡Hola!) y podemos permitirnos no ofrecer al usuario la mejor experiencia posible. Pero si somos nuevos en esto, acabamos de aterrizar en el mundo de las revistas, nuestra revista impresa no tiene mucha audiencia… y queremos destacar y resultar cómodos a nuestros usuarios/lectores, tendremos que hacer una revista digital interactiva teniendo en cuenta las necesidades de nuestros lectores.
Emma, muy bueno tu artículo. En efecto, estamos en una época de transición. Te invito a que veas nuestro semanario Gaceta Mercantil descargándolo de nuestro sitio. Y si tienes ganas y un momento, me envíes un comentario. Saludos!
Muy bueno y claro el mensaje, totalmente de acuerdo. Agregaría que la versión PDF es útil también cuando se presume que el lector tiene interés de imprimir sin complicación alguna página o artículo en el que se desea que tenga una visualización similar a la que le ofrece la revista impresa. En todo caso, los hábitos de los lectores van cambiando mientras los lectores en papel vamos acumulando años y lentes gruesos, de manera que las publicaciones digitales hechas para todos los formatos de lectura deben nacer digitales y aprovechar todo el potencial de este medio.
Hola, muy bueno y claro el mensaje, totalmente de acuerdo. Agregaría que la versión PDF es útil también cuando se presume que el lector tiene interés de imprimir sin complicación alguna página o artículo en el que se desea que tenga una visualización similar a la que le ofrece la revista impresa. En todo caso, los hábitos de los lectores van cambiando mientras los lectores en papel vamos acumulando años y lentes gruesos, de manera que las publicaciones digitales hechas para todos los formatos de lectura deben nacer digitales y aprovechar todo el potencial de este medio.
Buenas Jose,
gracias por leer el artículo y por tomarte el tiempo para escribir un comentario
Totalmente de acuerdo contigo, aunque también cabe decir que en las versiones digitales de revistas digitales que encontramos en el quiosco y que no son más que réplicas del PDF (por ejemplo, el ¡Hola!), el lector no puede imprimir nada de nada… ya que no recibe el PDF en sí, sino que lo que tiene es una app que le permite “leer” el PDF, pero no exportarlo ni hacer nada con él!