Ravelin Magazine
Ayer, paséandome por la App Store, descubrí por casualidad la publicación para iPad Ravelin. Me llamó la atención, en primer lugar, la descripción de la app y, en segundo lugar, las capturas de pantalla. En su descripción leemos “The latest word in digital media, RAVELIN is an immersive environment that blurs the line between exterior and interior, object and observer, creator and consumer.” ¿Vende, no? ¡A mí sí! Con cierto miedo de decepcionarme -no sería la primera vez- compré la publicación y el resultado fue genial.
La publicación no tiene una sola manera de organizar la información. Cada uno de los artículos tiene su propio diseño de interacción y su propio diseño gráfico, por lo que el lector tiene una sensación de “ir descubriendo un mundo” y tiene ganas de seguir para ver qué le espera en el siguiente artículo. El índice, además, aparece desde la parte inferior derecha de la pantalla como una especie de origami cada vez que lo necesitamos. La publicación mezcla vídeo con imágenes y textos y destaca por su diseño de interacción. Para desarrollar la revista no se ha utilizado ninguna solución en el mercado (DPS, Mag+, etc.) sino que se ha desarrollado expresamente, de la misma manera que en Ubicuo Studio desarrollamos libros enriquecidos y publicaciones a medida (cuando el proyecto lo requiere) para, precisamente, poder jugar mucho más con la interactividad y el diseño.
Publicación periódica
El objetivo de los editores es publicar la revista 3 veces al año. Aún así, el primer número fue publicado el 27 de junio de 2012, por lo que ya deberían haber sacado unos cuantos números más. Si analizamos su web, su facebook y su presencia en la red nos damos cuenta de que la publicación no contaba con una estrategia de marketing, por lo que es fácil que acabaran por no vender suficientes publicaciones como para poder sobrevivir. Destacamos, también, que la publicación no cuenta con publicidad por lo que su subsistencia se basaba únicamente en los beneficios obtenidos por la venta de números en el App Store.
Sweden Unlimited
Aún así, si analizamos aún más profundamente esta iniciativa, nos damos cuenta de que la empresa que hizo la revista, Sweden Unlimited, es una agencia digital que trabaja para marcas de moda en el desarrollo de m-commerce, webs, landing pages, apps, fotografía… por lo que, probablemente, la revista Ravelin era una estrategia de la agencia para dar a conocer su trabajo aún más a marcas de moda. Llama la atención que no se esforzaran más a nivel de marketing, teniendo en cuenta que la agencia se dedica a ayudar a las marcas a existir (y a existir bien) en el ámbito digital.
