La revista Plástica Magazine ya disponible en nuestros iPads
La revista Plástica Magazine, fundada como una revista digital en Madrid el año 2008 especializada en música hispana y que cuenta con colaboradores de alrededor del mundo (Barcelona, París, Madrid, Londres, México, Chile, Nueva York,…). Plástica, además, ha organizado multitud de eventos y festivales en España, México, Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
La revista, diseñada con Adobe Digital Publishing Suite (DPS) está muy bien conseguida a nivel de diseño de interacción y de diseño gráfico. Cabe decir que también han hecho una apuesta clara por una publicidad que se acerca más a la post-publicidad, en la que los anuncios forman parte del contenido de la revista por su atractivo, consiguiendo una publicidad no intrusiva que los lectores agradecen enormemente. Podéis ver a continuación un breve vídeo que hemos realizado de la publicación:
La trayectoria de Plástica Magazine nos pareció realmente intreresante, así que hemos hablado con el editor de Plástica Magazine, Eduardo Lindes Burnao, para que nos cuente el origen del proyecto y los planes de futuro que tiene para la publicación.
Ubicuo Studio: Después de 15 números en PDF, varios CDs y de haber organizado festivales y eventos alrededor del mundo, decidís lanzar una versión en papel para abril de 2013.
Eduardo Lindes: Decidimos lanzar una edición en papel en Abril de 2013, pero no se pudo llevar a cabo. Quisimos sacarlo adelante a través de un proyecto de crowdfunding. A pesar de tener éxito no se recaudó lo necesario para las dos cosas principales, producción y distribución, que para un tipo de publicación como la nuestra, de vocación global e independiente, se necesitaba un distribuidor internacional al estilo de Export Press. Tengo muy claro que el futuro de la editorial pasa por pequeñas tiradas de publicaciones (independientes en su mayoría) como Wilder, Apartamento, The Travel Almanac o Green Soccer Journal, y de las publicaciones digitales para tablets, smartphones o lo que pueda venir. El equilibrio es la cuestión.
US: ¿Qué os movió a decidir publicar la revista en papel?
EL: La decisión vino por la visión editorial del mundo que tengo yo particularmente. A pesar de que los grandes grupos editoriales se resistan, cada vez es mayor la oferta editorial pequeña y de calidad, con unos contenidos y una estética muy cuidada, y sobretodo con alma. Publicaciones como Rockdelux por ejemplo, o National Geographic, vienen de una inercia ochentera en cuanto a modelo de negocio y contenidos que aún les dura, pero esa fórmula, como tantas otras hoy en día, está agotada. Por mi parte no hubo una renuncia a lo digital, pero sí un cambio de estrategia editorial y de negocio. A día de hoy Plástica sigue buscando su lugar, pero es que a día de hoy, resulta que lo buscamos nosotros y medio mundo editorial, todo está cambiando o ha cambiado ya.
US: Como vemos en vuestra web, después de intentar publicar la revista en papel y hasta que aparece la versión para iPad hay un periodo de inactividad. ¿Qué hicisteis durante ese parón?
EL: Recogimos los trastos, paramos las máquina y nos sentamos a pensar. ¿Qué hacer ahora? ¿Tirarlo todo por la ventana o conceder un respiro y verlo todo con más claridad en unos meses? Se optó por lo segundo. Una vez que amainó el temporal y superamos el ritmo de trabajo de los tres meses del crowdfunding en los que tuvimos decenas de reuniones y cientos de emails y llamadas en busca de apoyo, vimos claro que la solución era volver a nuestros orígenes. Todo partió por una reunión en Barcelona con Adobe Ibérica y Benelux a raíz del propio crowdfunding. En el 2008 pecamos de precoces y no pudimos desarrollar la revista tal y como se ha hecho ahora. Pero 5 o 6 años después la realidad es muy distinta. Lo que quisimos hacer entonces y aún no se podía, cuando solo existían algunos montajes en After Effects de hipotéticas revistas futuristas, lo podemos hacer ahora. Blanco y en botella 
US: ¿Qué ha motivado la decisión de publicar para iPad? ¿Qué objetivos esperas de la publicación? ¿Tenéis previsto publicar también para Android y otros dispositivos?
EL: Hemos arrancado sin presupuesto alguno, así que en base a nuestra estrategia editorial hemos querido salir equilibrando la balanza entre el soporte que mejor nos haga lucir y el que más gente tenga. El siguiente paso es iPhone (saldrá en las próximas semanas), y tras eso vendrá Android para distintos periféricos, que de corazón es nuestra primera opción, pero ya sabes, no siempre se puede hacer lo que a uno le gustaría 😉 Vamos paso a paso, y el siguiente es el número 16 (el segundo como App), que ya se está gestando a la vez que estamos cerrando sesiones fotógraficas en N.Y.C. y L.A para el número 3.
US: ¿Qué modelo de negocio perseguís ahora que ya no publicáis el PDF de manera gratuita? ¿Hay lectores molestos por el cambio de recibir un PDF gratuito a tener que adquirir la revista para iPad?
EL: Hacia el modelo de negocio al que nos dirijimos el factor gratis lo vamos a destinar a nuestro contenido diario, que se seguirá publicando en nuestra nueva web pero más en segundo plano, por detrás de la revista. No vamos a perder ese punto. Creemos que la revista es algo que cuesta tanto elaborar que de alguna forma necesita ver alguna recompensa económica, y eso a su vez, ayudará a poder seguir haciendo la propia revista y a alimentar de contenido diario a newhispanicmusic.com y podremos seguir promoviendo otras iniciativas como certámenes o grabaciones. Preferimos este plan al de vender espacios publicitarios en la web o patrocinar posts que al final dejan de ser tuyos. La línea editorial en publicidad también existe y es enriquecedora; en ese sentido, os invito a que analicéis la que podéis encontrar en el primer número de Plástica para iPad. A nuestros lectores el cambio no les ha ocasionado ningún problema, a día de hoy, tras 15 días de lanzamiento ya se han distribuido casi un cuarto de la media de descargas del PDF tras 5 años, que andaba por las 6.000 de media. Estos números son mayores que los de casi cualquier publicación de cabecera hoy en día a nivel de ventas o impacto directo (cuando digo eso, me refiero a que la revista caiga en tus manos, no a ejercicios de marketing con potenciales consumidores), pero aún así son insuficientes cuando no tienes un respaldo económico o un inversor detrás, y hay que seguir trabajando para conseguir una estabilidad y una calidad en el trabajo. ¡Son muchos los gastos de todo esto! jeje
US: ¿Crees que las tabletas y dispositivos móviles pueden suponer una buena vía de monetización de las revistas? ¿Cómo veis el futuro de la edición digital?
EL:Creo que sí. Que sí del todo. Pero no basta con desearlo o tirar el anzuelo para ver si algún pez pica. Las estrategias de cada empresa en base a la idiosincrasia de su producto han de girar de alguna forma en torno a estos elementos y dejar de retener estrategias que en el pasado funcionaban. Ese miedo les lastra a ellos y lastra a los mercados, y al final, por ende, nos lastra a todos los que intentamos llegar al lector casi sin medios para hacerlo. Sé que es fácil decir todo esto, y que ciertas empresas no es que no quieran, es que no pueden hacerlo porque tal es el agujero en su infraestructura a día de hoy, que si se moviera un ápice, se vendrían abajo. Eso tampoco nos interesa del todo, tiene que haber un período de adaptación, no un colapso, porque del desorden y la anarquía en mercados como el editorial, no seríamos nosotros, los pequeños editores los beneficiados precisamente. Es posible que los grandes grupos caigan, no lo sé, pero sea como sea, que sea paulatinamente.
