Periodistas que se adaptan al nuevo paradigma digital
En este blog siempre hablamos de las oportunidades que el nuevo paradigma digital aporta a muchos profesionales. Creemos que este cambio al paradigma digital ayuda a “poner las cosas en su sitio” y permite que todos podamos tener la oportunidad de crear y distribuir productos de interés para muchas personas, ya que tenemos acceso a los canales de distribución y podemos distribuir digitalmente a un coste realmente barato. Lo mismo ocurre con los medios de comunicación. Gracias a la revolución de internet, redes sociales y las apps, productos realizados por periodistas tienen la oportunidad de existir, triunfar e ir más allá del propio medio. Tal es el caso de la app Band of the Day.
De revista a app
Tuvimos la oportunidad de conocer a Amanda Van West, responsable de contenidos de Band of the Day y una de las fundadoras de esta app, en el evento que organizó The App Date en el festival de música BIME en Bilbao donde fuimos invitados a presentar el videojuego de La Pegatina. Lo más interesante de la charla no fue descubrir el funcionamiento de la app, sino conocer las motivaciones para hacerla. La primera idea que tuvieron, como periodistas musicales que eran, era hacer una revista de música desde la cual promocionar artistas emergentes. La idea evolucionó hacia una app que nos recomienda a diario un grupo de música.
Contenidos curados: el trabajo de editor sigue siendo de gran valor
Y aquí viene la gran cuestión. Cuando un periodista pasa de recomendar grupos de música en revistas especializadas a fundar y trabajar en una app que recomienda grupos de música, ¿cómo cambia su trabajo? ¿sigue teniendo la función -manual- de seguir recomendando grupos de música? ¿tiene que olvidar su función de ‘curador’ -editor- para pasar a ser un gestor de información? La respuesta es no. Desde Band of the Day se sigue editando la información de manera manual. Cada grupo de música recomendado a diario ha sido escogido por los editores de la app, de manera que podemos confiar en su criterio. De la misma manera que confiamos en el criterio de un librero, el criterio de un vendedor de discos, el criterio de una revista de música. El miedo que a veces suscitan los nuevos medios digitales -la automatización, la falta de humanidad, la falta de criterio- queda totalmente refutado.
Monetizando revistas, monetizando apps
El editor, en este caso, consigue conservar la esencia de su trabajo: curar (escoger) y monetizar. Escoger nuevos grupos de música que puedan interesar a la gente -con criterio y monetizar este trabajo a través de diferentes vías. En la edición de revistas se monetiza a través de anuncios y venta de números (y si es gratuita, sólo de los anuncios), en el caso de la app Band of the Day la monetización viene de los patrocinios de marcas, anuncios de la misma medida que el dispositivo y que vamos encontrando mientras navegamos por la app (quizá el único “fallo” que le vemos a Band of the Day es no haber innovado en publicidad y haber hecho anuncios interactivos,… ya que sus anuncios se parecen mucho a un PDF).
Profesiones que evolucionan
Vemos cómo las profesiones evolucionan dentro de este nuevo paradigma digital. El caso de Amanda Van West es realmente inspirador teniendo en cuenta el estado actual del periodismo. Demuestra que hay posibilidades para esta profesión, más allá de los medios tradicionales como son periódicos y revistas -e incluso webs- y que siendo emprendedor se puede crear un proyecto disruptivo y rompedor de la nada. De hecho, Band of the Day, según nos contó Amanda acaba de ganar una primera ronda de inversiones por el valor de 7 millones de dólares.
