El futuro de los libros está aquí y no lo queremos ver
El futuro de los libros son los libros
Pensar en el futuro de los libros puede parecer absurdo. Hace tiempo escribimos una entrada sobre el futuro de los libros impresos bajo la pregunta (muy poco inocente, por cierto) “¿Desaparecerán los libros impresos?”. No, claro que los libros impresos no desaparecerán. Pero estamos perdiendo una oportunidad, una gran oportunidad, para definir cómo serán los libros del futuro. Una de las misiones de Ubicuo Studio es contribuir a esta definición, pero sabemos que esto no es cosa de una empresa, ni de dos, ni de tres,… es cosa de una industria. La única manera de conseguir que España pueda aportar algo de valor a la definición de cómo serán los libros del futuro es actuando. Publicando libros innovadores, disruptivos, que supongan un valor añadido para el lector y que supongan una definición de posibles estándares en un futuro. Pero esto no está pasando.
España: ¿un futuro muy negro?
Leemos blogs como el Observatorio de la edición digital y nos damos cuenta de que,… si estas son las noticias que España puede generar en cuanto al futuro de los libros, es que algo está fallando. Comparémoslo con el blog de blogs Futurebook, donde no sólo se publican noticias del sector (a nivel mundial), sino que se publican reflexiones sobre el futuro de la edición tanto a nivel de marketing como a nivel de edición y diseño. Entendemos que los editores del Observatorio de la edición digital reproducen (con el poco tiempo que suponemos que tienen) el panorama español en cuanto al presente y el futuro de la edición y, por eso, pensamos que en España no hay futuro (ahora mismo) en la edición de libros que vayan más allá del e-book. Cabe decir que en España también tenemos iniciativas como la de Anatomía de la edición, que han iniciado el “laboratorio de ideas sobre el libro”.
Más allá del e-book
Desde que publicamos Tusk, el primer libro de fotografía para iPad de todo el estado español en 2011 que reivindicamos en Ubicuo Studio ese paso más allá del e-book. Muchos proyectos literarios, de consulta, diccionarios,.. pueden beneficiarse de hallarse en un mundo más allá del e-book. La app, pensaréis. Sí, estoy hablando de la app como alternativa. Pero, ¿qué le pasa a la app? La app se limita al dispositivo. Como lo llaman en inglés, las apps que no son multiplataforma son “walled gardens”, un ecosistema cerrado. ¿Por qué no publicar proyectos multiplataforma como el de la novela interactiva 39 Steps? 39 Steps se distribuye a través de la App Store, a través de la plataforma de videojuegos Steam, a través de la Mac App Store… cuantas más plataformas, mejor. Llegaremos a más público. Este es, sin duda, un punto a tener en cuenta para pensar los libros del futuro.
Competimos contra todo producto tecnológico
Nuestra competencia como editores no son otros editores, ni siquiera la TV… los antiguos enemigos de los libros ahora nos parecen insignificantes. Ahora las editoriales -y cada vez más, pensemos en los niños que ahora tienen 4 años, niños que no han vivido nunca en una era sin pantallas, sin texto digital, sin conexión a internet- compiten contra cualquier producto de ocio que pueda ocupar el tiempo de los lectores. La lucha es feroz, en ella participan grandes marcas (recordemos que el futuro de la publicidad o post-publicidad pasa por hacer productos de calidad que los consumidores aprecien), participan productoras con sus películas, productoras independientes con sus películas, directores de cine auto-publicados, videojuegos, webs, blogs, redes sociales,… la lista es infinita en comparación con antes.
Tendremos que ponernos las pilas para conseguir un ratito del tiempo de nuestros lectores para poder sobrevivir como editoriales. Y no vale con que el departamento de marketing de la editorial utilice estrategias digitales (cuentas en redes sociales, marketing digital): tendremos que buscar nuestra esencia en el mundo digital y convivir en el mundo híbrido de lo impreso -que aún nos da dinero para sobrevivir- y lo digital -que será la “comida” de mañana.
Muchos prejuicios
Libros y revistas publicados en Atem Books & Carpaccio Magazine
Hay aún muchos prejuicios acerca de la publicación de libros que sean más que un ebook. Una de las alumnas del curso de edición digital que impartimos esta primavera nos comentó que está estudiando un máster de edición digital y que los profesores le habían dicho a los alumnos que no pensaran en apps para sus proyectos finales, porque son muy caras de producir. El tema del precio de las apps es un tema tabú, como cualquier otro tema que esté relacionado con dinero, pero es evidente que cada empresa de apps ofrece un precio diferente. Por ejemplo, nosotros venimos del mundo de los libros impresos. Cuando teníamos que plantear la impresión de un libro impreso, pedíamos presupuesto a muchísimas imprentas. Aunque las características del libro fueran las mismas (mismas páginas, mismo papel, misma portada) los precios eran dispares. Podían variar entre (por 1000 ejemplares de un libro) 5000€ y 15000€ perfectamente. No exagero. ¿Qué quiere decir esto? Que yo podría haber pensado que es carísimo imprimir libros y que no vale la pena.
Especialización en edición digital
Muchas empresas dedicadas a la programación de apps no están especializadas en edición digital. Esto signifca que si pedimos un presupuesto, nos tendrán que presupuestar todas las horas de creación de la base del libro. Es como pedir a una imprenta un presupuesto y que te presupueste parte de la “impresora” porque no la tiene aún comprada. En Ubicuo Studio, en cambio, disponemos de un programa propio para publicar libros interactivos que nos permite tener precios competentes. Estamos seguros que otras empresas también disponen de esta base y que no puede ser tan difícil conseguir hacer una app de una manera “barata” o, al menos, justa y asequible. No sabemos cuáles son los precios del desarrollo una app “ahí fuera”, pero por lo que algunas personas comentan deducimos que algunas empresas ofrecen presupuestos bastante elevados.
Pedir un presupuesto para hacer un libro interactivo a una empresa de desarrollo de apps no especializada en edición digital es como pedir a una imprenta un presupuesto para producir libros impresos y que esta te presupueste parte de la “impresora” porque no la tiene aún comprada.
¿Burbuja?
Probablemente, esto es debido a la burbuja del mundo de las apps. Cada vez hay más personas interesadas en las apps, en los medios de comunicación a menudo hablan de apps como si cualquier cosa relacionada con apps fuera del interés de todo el mundo, muchas empresas quieren una app sin saber exactamente qué va a hacer esa app, qué objetivos tiene, qué ofrecerá a los usuarios… Hace años teníamos que tener una web. Hoy en día tenemos que tener una app. Parece que el mundo está montado así y seguramente muchas empresas aprovechan este boom (y no las culpamos, la crisis está afectándonos a todos de mala manera) para poder cobrar sus apps a precios más caros. Con esto no intentamos ser pesimistas. Creemos firmemente en el mundo de las apps, sólo estamos advirtiendo de que aún tiene que normalizarse todo el proceso de desarrollo de una app para poder entender el futuro de este sector.
¡Definamos el futuro del libro mientras aún estemos a tiempo!
La semana pasada publicamos una entrada sobre cómo los usuarios adoptan nuevas tecnologías. Leer libros interactivos es una nueva tecnología. Creemos que ahora están en esta tecnología los usuarios innovadores y los pioneros. Cuando la mayoría temprana de usuarios escuche a los pioneros, estaremos en la era de los libros interactivos en forma de app. Esto aún está por llegar, pero creemos firmemente que llegará. Tengamos en cuenta que hay muy pocos libros interactivos en forma de app que realmente valgan la pena (intentamos en el blog ir hablando de ellos) y que, por lo tanto, las propias editoriales ahora mismo son las que no se están atreviendo a crear esta industria y, por lo tanto, son las que están frenando también la implementación de esta nueva tecnología.
Para seguir leyendo
- Partnership entre editoriales y estudios de programación, del blog de Ubicuo Studio
- ¿Por qué los editores tienen miedo a las apps? , del blog de Ubicuo Studio
- El fin del monólogo de las marcas (branded apps: competir por el tiempo de los usuarios), del blog de Ubicuo Studio
Buenísima entrada Emma, mi más sincera enhorabuena!
Creo que el retraso en el mercado de ebooks español y que todavía no se haya instaurado una cultura de ebook + app es una gran oportunidad para vosotros.
Si en otros países están avanzadísimos al respecto, tenéis ventaja competitiva al estar entre su mercado y el nuestro. Es como el tuerto en el reino de los ciegos, al final es el rey.
Hace unos meses terminé de escribir mi primer libro con iBooks Author, se titula El Espectador Digital. Ahora mismo me encuentro editando el libro para formato multiplataforma: Amazon, Apple iOS, Android, etc.
La verdad, no me había planteado lo de la app, lo tendré en cuenta!
Mucha suerte con vuestra aventura!
Eduardo, muchísimas gracias por tu comentario. Nos hace felices ver que te hemos hecho pensar en una nueva posibilidad para tu proyecto
Gracias!!
Emma
Muy buen artículo. Gracias por situarnos.
Cristina, gracias a ti por leernos!!!