Fast Company, los primeros en probar Adobe Publish
Adobe lanzará este verano una nueva solución para publicar revistas y publicaciones digitales: Adobe Publish. Se trata de una solución que los editores adquirirán al tener ya Adobe Publishing Suite, así que no es una solución que se pueda adquirir de manera separada.
El popular blog y revista Fast Company ha lanzado en colaboración con Adobe la primera app que utiliza el sistema Adobe Publish. Esta app sirve a modo de prototipo para ver cómo será el producto de Adobe. En la app encontramos una mezcla entre las entradas del blog y los artículos de la revista impresa. La nueva app no se ha creado para sustituir la app ya existente de Fast Company (en la que podemos comprar suscripciones a la revista digital y números sueltos), sino que ambas apps conviven en la actualidad en el App Store.
Una app viva (lector RSS)
La app, así, es realmente viva: no sólo tenemos los artículos que se publican desde la revista impresa/digital, sino que se alimenta de los artículos publicados en los diferentes blogs de Fast Company: fastcocreate, fastcodesign, fastcoexist, etc. Y no sólo eso, sino que los editores publican a diario algunas noticias escogidas… de manera que el usuario queda ‘viciado’ por recibir tanto contenido en la app. La app funciona, de hecho, como un lector de noticias RSS, así cuando se actualiza el blog se actualiza también la app.
El modelo de negocio es un poco diferente del de vender números de revistas digitales y suscripciones. Durante los tres primeros meses los lectores podrán disfrutar gratis de la app y una vez transcurridos estos meses tendrán que abonar una cantidad para poder seguir usándola. Los editores se han dado cuenta de que recibían más visitas en su blog que en su revista digital. Y es que los blogs de Fast Company son realmente un referente y reciben muchísimas visitas. De esta manera, pueden aprovechar las visitas al blog (mediante la app podemos leer las noticias de los blogs de Fast Company) para dirigir a más personas hacia la revista impresa o digital.
Híbrido entre blog y revista digital
En el blog oficial de Adobe encontramos una entrada explicando el proceso de trabajo con Fast Company titulado “Re-imaginando la edición con Fast Company”. En uno de los primeros párrafos leemos:
La discusión se centró en torno a lo que define una “revista” en esta era moderna de consumo digital en la que los lectores están interactuando cada vez más con las marcas en las webs, dispositivos móviles, a todas horas del día, y cada vez con más frecuencia y con diferentes expectativas. Mientras que los ingresos de las divisiones digitales de muchas publicaciones están aumentando, lo que se ha hecho evidente es que el tráfico generado a través de las webs es a menudo muy fugaz. El tiempo que un lector se está en una web es a menudo contabilizado por segundos en vez de minutos y una gran mayoría del tráfico viene de buscadores y enlaces desde e-mails promocionales, así los visitantes que repiten y vuelven a visitar dichas webs son escasos. Por otro lado, los suscritores de revistas digitales e impresas están muy comprometidos y son muy valiosos para los editores, pero sorprendentemente no tienden a consumir tanto contenido a través de webs.
Por lo que se entiende de esta explicación, por un lado Fast Company tiene lectores leales en sus versión impresa y digital; y, por otro lado, recibe muchas visitas de lectores de manera ‘fugaz’ a través de buscadores y listas de correo. Además, desde Adobe añaden que los lectores de la revista digital/impresa no suelen visitar la web. Siguen:
Sin embargo, muchos de los lectores de la revista impresa más leales de Fast Company raramente ven el contenido online. ¿Es porque no se acuerdan de visitar la web cada día? ¿Prefieren una experiencia de lectura pausada, mensual, en lugar de artículos que se publican con más frecuencia? ¿Aprecian más los artículos ‘curados’ de la revista en vez de la aleatoriedad típica de cualquier blog? Y justo lo contrario también ha supuesto un reto para nosotros: […] ¿Cómo ampliar el valor de la marca a los lectores ocasiones y los convertimos en seguidores más leales?
La solución, parece ser, ha sido la de crear un híbrido entre app lectora de noticias de un blog y una app que reúna los diferentes números de la revista impresa/digital. Con este híbrido consiguen que la base de lectores fieles del blog descubra la revista y que los leales seguidores de la revista descubran los artículos del blog.
Romper el “número”
Lo que se consigue con este nuevo modelo es también romper el modelo de “número”. Publicar un número de una revista de manera semanal, mensual, trimestral aquí no tiene ningún sentido. En este caso, un lector recibe a diario más de 50 artículos por leer (es el caso de Fast Company), sobre temáticas diferentes, sin una temática en concreto que aúna todos los artículos. Los artículos tampoco se archivan por meses, ni por números, sólo por etiquetas y categorías. Esta nueva manera de consumir contenido, que ya lleva tiempo existiendo (y es que no han inventado nada nuevo, hace ya mucho tiempo que los blogs publican en forma de app su contenido y no tenemos que olvidar el famoso Google Currents que nos permitía publicar en su plataforma las entradas de nuestros blogs), deja atrás el clásico modelo de los números. Aún así, como ellos mismos confiesan, curiosamente los lectores de la revista impresa/digital no visitan la web de Fast Company y viceversa. Es como si estuvieran conviviendo a la vez diferentes tipos de lectores con diferentes necesidades.
Conclusiones
Esta herramienta, basada en la opción de poder crear una revista digital híbrida entre el formato clásico de números ‘estáticos’ y el formato totalmente frecuente y aleatorio de los blogs puede ser una buena solución para empresas como Fast Company que han conseguido crear una audiencia para su revista digital/impresa y otra audiencia para su blog. Aunar estas dos audiencias puede suponer más beneficios. Por un lado, hace falta decir que no es necesario contratar a Adobe Publish para crear una app lectora de RSS; Mag+, por ejemplo, ofrece la posibilidad de incluir un RSS en su solución para crear revistas digitales, de manera que podemos ir actualizando los lectores. Por otro lado, con las web responsive cabe decir que muchos blogs son totalmente legibles desde el navegador de nuestros dispositivos móviles, así que cabría preguntarnos si realmente es necesario crear una app de un blog. En el caso de Fast Company queda totalmente justificado por la intención que tienen de derivar lectores del blog a la revista y de la revista al blog.
