Entrevista al estudio Espadaysantacruz
Hace unos días recibimos un e-mail del estudio Espadaysantacruz en referencia a su proyecto The Portable Photo. Nos hizo mucha ilusión recibir este correo y conocer este proyecto de libros de fotografía para iPad porque, como ya saben nuestros lectores, hace ya tiempo que desde Ubicuo Studio reivindicamos las infinitas posibilidades que los dispositivos móviles nos ofrecen a la hora de publicar libros. Lo hicimos en el 2011, publicando el primer libro de fotografía para iPad de todo el estado español, y lo hemos seguido haciendo publicando diferentes proyectos, haciendo conferencias sobre la revolución de la edición digital y ofreciendo formación.
La revolución de la edición digital
La revolución de la edición digital implica diferentes ámbitos del proceso de edición. El de la distribución, el del contenido y el del lector. En Ubicuo Studio creemos que un libro es totalmente digital (nativamente digital) cuando cumple estas tres revoluciones. Es decir, cuando se distribuye digitalmente a través de las tiendas de apps (o más allá de las tiendas de apps), cuando el contenido es interactivo y parte de una narrativa totalmente interactiva y cuando el lector es algo más que lector: es usuario y lector. Pasivo y activo.
Desde la aparición del iPad en el año 2010 los editores (y también Steve Jobs) empezaron a pensar cómo aprovechar este dispositivo para poder ofrecer experiencias de lectura diferentes, mejores. Algunas de las joyas que se han ido publicando son Our Choice de Al Gore, el brutal Device 6 (mezcla entre videojuego y libro), 39 Steps (publicado ya como videojuego, aunque considerado libro), Moving Six (libro/revista de fotografía para iPad que aprovecha muy bien las posibles interactividades que estos dispositivos ofrecen), entre otros muchos. En el campo de los libros de fotografía, nos gusta destacar Oko, un libro que aprovecha totalmente el componente ‘interactivo’ que estos dispositivos nos ofrecen. Estos y otros proyectos nos lanzan a un nuevo concepto de edición, al futuro de la edición. Para ello, podemos recordar algunas tendencias en el mundo de la edición digital y también las reflexiones sobre el futuro de la edición digital que publicamos en este blog hace ya más de un año.
Los libros del futuro en España
Aprovechamos la ocasión para hablar de los libros que se han ido publicando en España entorno a la revolución digital. Quizá sería hora de ir poniendo orden y pensar qué se ha hecho desde que el iPad salió en 2010. Tomamos nota para poder dedicarnos a repasar todo esto en otra entrada en este blog. Por ahora, recordando sin hacer una gran investigación, podemos hablar de libros para el sector infantil como la app Yo mataré monstruos por ti de Santi Balmes, editoriales de libros infantiles como La Tortuga Casiopea y Tula Books (con su libro Lo que más me gusta del mundo, desarrollado por Ubicuo Studio). Podemos hablar también de los libros de la editorial Enhancing ebooks y, por supuesto, de los libros que hemos ido publicando y desarollando desde Ubicuo Studio como por ejemplo Unlimited Sobrassada, primer libro de poesía ilustrada para iPad publicado en todo el mundo, Infinit de Màrius Sampere que desafía el concepto de edición y nos ofrece un libro infinito y azaroso, Afronauts de Cristina De Middel que guiña un ojo constantemente al lector, el libro de Conrad Roset en el que los lectores pueden crear una de las musas del ilustrador y compartirlas en redes sociales, entre otros.
Entrevista a Espadaysantacruz
Como hemos comentado más de una vez, al final son las pequeñas editoriales, las pequeñas empresas las que se deciden a publicar un libro que desafíe la estructura tradicional de un libro impreso. Espadaysantacruz, el estudio que hay detrás del proyecto The Portable Photo, es un buen ejemplo de ello. A continuación, podréis leer la entrevista que les hicimos:
Espadaysantacruz: Las aplicaciones como soporte pero sobre todo como medio de expresión son novedosas para la fotografía de autor, así que nos resulta fundamental encontrar autores que se impliquen y que sean capaces de arriesgar y experimentar. Desde The Portable Photo intentamos hacer una selección cuidada de dos fotógrafos con quienes pudiéramos encontrar sintonía a la hora de trabajar. En ambos casos tanto Paco Gómez como Óscar Monzón confiaron en nuestro equipo y fueron receptivos a nuestro criterio y sugerencias, pero no debemos olvidar que si trabajamos con un material tan sensible como es el de la autoría, es el propio fotógrafo quien tiene la decisión final, no se puede desvincular. Entendemos necesario que nuestro equipo se involucre en cada fase de desarrollo de las apps con todo su conocimiento y energía pero respetando el papel del autor. Durante este proceso lo más importante es la edición de contenidos y la conceptualización, una vez definido esto, el diseño de interactividad y experiencia de usuario viene casi de manera natural.
Espadaysantacruz: Hasta ahora no conocíamos ninguna app con contenidos fotográficos que optimizara las posibilidades de este dispositivo. Lo más parecido que habíamos visto eran libros enriquecidos que creíamos no aprovechaban la riqueza formal, creativa y experiencial que permiten las apps. Para explicar sencillo lo que hacemos nos hemos inventado un término que son las: “apps de autor”. Proponemos trabajar las apps de la misma manera en la que se trabaja el “libro de autor”, las exposiciones comisariadas….
Espadaysantacruz no somos un estudio especializado en apps, somos un estudio creativo tecnológico que venimos de la fotografía, la imagen y la tecnología, así que desde hace un tiempo veíamos la necesidad de proponer al sector de la foto este nuevo soporte desde el que pensar su creación. Podríamos decir que nuestras referencias vienen de ámbitos donde la secuenciación, la narrativa, la conceptualización y la interactividad son los pilares básicos. Es decir, no hemos trabajado con referentes concretos, sino que hemos querido trabajar con la libertad que permite nuestra cultura visual y experiencia con otros proyectos. Conocemos apps maravillosas pero también fotolibros, exposiciones, películas, juegos… que nos ayudan a componer el mapa infinito de posibilidades cuando te enfrentas al desarrollo de apps.
EYS: Normalmente las limitaciones no vienen tanto del soporte, cualquiera que sea, como de la capacidad creativa y de dedicación al proyecto del equipo de trabajo involucrado. Como experiencia ha sido extraordinaria porque hemos aprendido muchísimo y sentimos que hemos logrado dar ese paso donde el soporte forma parte integral del proyecto creativo. Aquí las apps no son un continente estéril sino que forman parte del hecho creativo amplificando la experiencia del proyecto. Siempre se puede hacer más y mejor, pero estamos contentos con el resultado y es en esa línea hacia donde queremos seguir trabajando. Para el diseño de la experiencia nos ha ayudado también conocer la opinión de gente ajena al proyecto pero es verdad que hay cierto desconocimiento aun sobre las apps, hablando de manera generalizada, y cuesta mucho que la gente entre en la experiencia como lo hace con otros soportes más convencionales. Esa es quizá la limitación más fuerte que encontramos, lo complejo que es la difusión de las propias apps.
EYS: Hemos desarrollado ambas apps de manera simultánea, !una locura total de la que afortunadamente hemos salido sanos y salvos 
! En total, una vez seleccionados ya los autores y definidos los papeles, hemos tardado 3 meses. Tiempo que hemos aprovechado al máximo.
EYS: TPP, no tiene periodicidad concreta, cada año publicaremos al menos una o dos apps nuevas pero sin límite prefijado. Todo dependerá de aprovechar las circunstancias coyunturales de cada momento acompañado de la dirección estratégica del equipo de TPP. Nuestro objetivo principal es ofrecer una interesante colección de apps de autor de fotógrafos nacionales contemporáneos y que dentro de unos años sea un referente y que por supuesto surjan otras colecciones y mucha más gente que diseñe apps como las que hemos propuesto. Cuantas más apps, más mercado, más masa crítica y más seguimos haciendo rodar la rueda de la innovación.
EYS: No nos gustaría restringirnos a IOS y sí que queremos publicar al menos también, para Android. Es una cuestión presupuestaria y de tiempo. Decidimos arrancar con IOS por afinidad con su tecnología, sus dispositivos y porque App Store ofrece mayor número de apps que otras tiendas, pero no perdemos de vista que hay muchísimos usuarios que prefieren sistema operativo Android y queremos poder ofrecer estas apps también a este público.
EYS: El retorno económico a día de hoy de las apps es anecdótico, al menos de este tipo de apps, por el porcentaje que se queda por el camino en las ventas y porque las tablets aun se están insertando en el mercado, no todo el mundo tiene en casa este dispositivo. Nuestra política se basó en este caso en que ponerles un precio nos ayudaba a testear lo que el público está dispuesto a pagar por este tipo de apps y por otro lado poner en valor el trabajo artístico-cultural. Tanto Karma APP como Los Modlin APP, tienen un coste por descarga de 4,49€ (uno de los tramos de precio que ofrece App Store) y que nos nos pareció el más indicado.
EYS: No necesariamente, lo que sí es cierto es que se necesita un presupuesto mínimo para poder llevar a cabo un trabajo serio que implique profesionales de diferentes áreas. La búsqueda de financiación es fundamental para la viabilidad de cualquier proyecto independientemente de su naturaleza. Por experiencia propia los proyectos de cierta envergadura que no tienen un soporte económico no se sostienen en el tiempo, eso no significa que la financiación deba ser a través de ayudas públicas, existen muchas otras fórmulas en las que ya estamos trabajando.
Fotos del work in progress
