Conferencias sobre "El futuro del libro" (I)
Más allá del ebook. Reflexiones sobre la conferencia Future Innovation en Londres.
La semana pasada escribimos unas cuantas reflexiones sobre el futuro del libro que causaron gran interés en redes sociales por parte de los lectores. El motivo de escribirlas era hacer una reflexión sobre el estado del libro digital en España en 2013, teniendo en cuenta que en este país las conferencias y estudios que se realizan sobre el tema no profundizan tanto como las conferencias organizadas por The Book Seller y The Literary Platform en Londres o las que TOC (Tools of Change for Publishing) realizaba hasta este año1.
Del mundo de los videojuegos al mundo de la edición: Nick Perret
Durante las 5 horas y pico que duraron las conferencias y workshop, se nos introdujo en el presente del libro y también en el futuro del libro. El primer conferenciante fue Nick Perret de Harper Collins. Se presentó de una manera genial: “Hola, Soy Nick y antes solía trabajar en videojuegos y ahora trabajo en la lectura” (traducción literal). Nick proviene del mundo de los videojuegos, mundo que experimentó la revolución de la distribución digital mucho antes que el mundo del libro. En este sentido, los editores pueden aprender muchísimo de posibles modelos de negocio mirando a sus vecinos del sector del videojuego.
Nick, con su breve presentación, nos situó a todos en una perspectiva realmente optimista para el sector de la edición del futuro. Habló de la perspectiva hacia el año 2019, cosa que en el fondo “relaja” a los que estamos metidos de lleno en este huracán, ya que poder hablar del futuro implica presuponer que esta industria tiene un futuro. Nick comparó las empresas líderes del sector del videojuego hace solo 15 años con las actuales: vemos claramente que el sector ha cambiado y que han entrado en juego muchas plataformas y empresas nuevas dedicadas a los videojuegos2. Vimos que algunas empresas que antaño tenían un papel principal en el sector del videojuego (definían el sector, de hecho) ahora han desaparecido totalmente del mapa. El ejemplo es Atari, empresa que pasó de ser un gigante de los videojuegos a perder totalmente su mercado por culpa de no innovar.
Esto nos puede ayudar a predecir el futuro de la edición digital. Un futuro donde los grandes de la edición pueden ver peligrar su status quo por las nuevas editoriales emergentes que nacen de manera digital (editoriales nativas digitales).
La edición en el año 2019 por Nick Ferret de Harper Collins
Bobette Buster: la historia manda
Bobette Buster, consultora independiente que ha trabajado para Pixar, 20th Century Fox y Disney, nos introdujo al mundo del storytelling (narrativa, contar historias) en una conferencia, empezando por la Odisea de Homero y acabando en Toy Story 2. La presencia de Bobette Buster supuso un punto de inflexión en las conferencias. Bobette representa la importancia de la historia en toda obra literaria. Para los integrados (convencidos y fanáticos) de la tecnología, Bobette representa poner los pies en la tierra y recordar al sector editorial su principal objetivo: contar historias, publicar historias, distribuir historias. Más tarde, en un workshop, Bobette nos explicó de un manera muy entretenida las principales características de una buena historia, ya sea de cine, de literatura o de cualquier otro ámbito (por ejemplo, empresarial).
Story Mechanics: los editores de 39 Steps
Hace unas semanas os hablamos en este blog del proyecto 39 Steps recién publicado por Story Mechanics. Este libro fue publicado en forma de videojuego para poder aprovechar las características narrativas de los videojuegos y también la posibilidad de distribución que este medio ofrece. En las conferencias estuvo presente Simon Meek, director creativo de The Story Mechanics y nos contó la experiencia de desarrollo de 39 Steps. Una de las cosas que más nos llamó la atención fue saber en qué plataformas se había descargado más este videojuego/libro y qué plataformas supusieron más ventas:
% de descargas por plataforma vs. % de beneficios por plataforma
En la parte de la izquierda tenemos un gráfico de volumen de ventas por plataforma. En la parte de la derecha un gráfico de volumen de beneficios por plataforma. Como podemos ver, aunque en Steam (la plataforma de distribución de videojuegos - de color verde) se distribuyeran menos copias del videojuego/libro, ha supuesto unos ingresos equivalentes al App Store (de color azul).
Black Crown de Random House: libro interactivo experimental
Random House lanzó el proyecto Black Crown (más adelante lo reseñaremos) la semana pasada. En las conferencias estuvo presente Dan Franklin (editor digital de Random House) para explicarnos este proyecto. Black Crown para Random House es aún un proyecto experimental desde el cual sacar conclusiones para en un futuro hacer proyectos más rentables económicamente y más interesantes para los lectores. Como la industria editorial está cambiando tanto, este tipo de experimentos suponen poder conocer el futuro del mercado. Black Crown es un proyecto de ficción interactiva pensado, de la misma manera que 39 Steps, como un videojuego. El juego es gratuito y se accede a través de su web. El modelo de negocio del libro / juego es, como nos contó Dan Franklin, el de las microtransacciones o micropagos; modelo de negocio cada vez más presente en el mundo de la edición. Proyectos como este nos hacen ser conscientes de la importancia de la investigación en el mundo de la edición contemporánea.
Historias “branded” de Internet Explorer (Microsoft)
LBi, la empresa que alojaba las conferencias, nos contó su experiencia como desarrolladores de historias “branded”: historias para marcas. En este caso, nos explicaron la historia de Brandon Generator, una historia desarrollada para demostrar que Internet Explorer soporta perfectamente las nuevas tecnologías en HTML5. La idea era que en vez de decir “Internet explorer mola”, la gente pudiera experimentar a través de las historias que Internet Explorer mola. En la era de la información, el contenido manda; por este motivo muchas empresas deciden crear historias para promocionar sus productos.
Romper el status quo
La primera conclusión a la que llegamos es que debemos romper nosotros mismos, como editores, nuestro status quo - antes de que otros sectores nos obliguen a realizar cambios que no podemos soportar. Proyectos experimentales como Black Crown de Random House o 39 Steps, publicados sin la certeza de un retorno de la inversión (ROI) permiten a las editoriales experimentar con soportes y formatos que en un futuro podrían llegar a ser muy rentables.
Sin ese grado de experimentación, riesgo y creatividad corremos el peligro de que otros definan nuestro futuro y de quedarnos atrás en una lucha brutal por el ocio de los lectores por parte de muchas industrias culturales -no sólo la industria editorial.
Conclusiones
- Hace falta una estrategia digital a corto, medio y largo plazo
- Tenemos que prepararnos para “los lectores del futuro” para que no nos pase lo que a Atari le pasó
- Entender el cambio, la innovación, como motor para la divulgación de la lectura y no como un enemigo
- Tendencia actual (y del pasado): la historia manda. Entender que sin historias la tecnología es inútil
- Nuevos canales de distribución puede suponer nuevos lectores. Aprovecharlos.
- Experimentar sin miedo es la clave del éxito. El fracaso vendrá, pero será el primer paso hacia el éxito.
- A largo plazo es más caro no innovar. Invertir (cuando todo va bien) en innovación nos permitirá sobrevivir en el futuro (caso Atari).
En los próximos días publicaremos la continuación a esta entrada donde podréis leer lo que otros conferenciantes nos explicaron y también las reflexiones finales que nos ayudarán a entender el futuro de la edición digital y nuestro papel en él como editores, lectores y autores.
Related posts:
- Justamente el mes pasado se despidieron en su blog diciendo que dejaban de publicar entradas y de organizar conferencias sobre edición digital después de 7 años haciéndolo [↩]
- Por ejemplo: Android, Apple, Steam… [↩]
No tenía ni idea de que este tipo de conferencias existían! Interesantísimo post, Emma.
La nueva era digital está poniendo patas arriba los modelos de negocio y empresas tradicionales. Como mencionas, las editoriales nativas digitales son las que van a definir el futuro.
Te invito a leer este post en el que hablo de cómo las disrupciones laterales están cambiando la forma de entender la innovación y el status quo: http://papelesdeinteligencia.com/la-disrupcion-lateral-como-arma-de-innovacion/
Un saludo!
Sí, estas conferencias están muy muy bien. Valió la pena el viaje
Gracias por recomendarnos esta entrada, la verdad es que está genial!!
Saludos,
Emma