Publicidad interctiva: anuncios para revistas digitales
La publicidad interactiva en revistas digitales: un tema pendiente
Ayer dimos una clase en la Universidad de Diseño BAU (Barcelona) sobre modelos de negocio en revistas digitales y publicidad interactiva en el Postgrado en Ediciones Digitales. Nos lo pasamos muy bien haciendo la clase y estamos muy contentas de haber participado como profesoras en el Postgrado. Hoy queremos compartir con vosotros algunos de los ejemplos de anuncios interactivos para tabletas que estuvimos viendo en la clase además de algunas reflexiones sobre la lenta implementación de la publicidad interactiva.
Foto de la clase ayer en BAU
Los lectores de revistas digitales prefieren anuncios interactivos
Según un estudio de IAB, los lectores de revistas digitales prefieren anuncios interactivos frente a los anuncios estáticos. No sólo esto, sino que esperan que los anuncios sean interactivos. Y hemos hecho la prueba. Nos hemos descargado infinidad de revistas para iPad y para Android del App Store y de Google Play esperando encontrar anuncios interactivos. Esperando poder deleitarnos con la promesa de unos anuncios que no sean réplicas de su formato impreso. Y no hemos encontrado (casi) nada. La mayoría de revistas, sobre todo esas que ya existen en formato papel, apuestan por una publicidad estática.
Una oportunidad desaprovechada
¿Qué significa todo esto? Que se está desaprovechando una gran oportunidad. No sólo de ofrecer a los lectores de las revistas el tipo de anuncios que se esperan encontrar, sino de hacer también revistas digitales mejores. Los anunciantes deberían apostar por este tipo de publicidad aprovechando que es más disfrutada por los lectores. Al fin y al cabo, el objetivo de la marca cuando se está anunciando es llegar a los lectores de la revista y “convencerles” de alguna manera, ya sea obteniendo más visibilidad de marca, aumentando la relación positiva entre el lector y la marca, entre otros. Los anuncios interactivos consiguen esto. Según el editor Axel Springer la media de segundos que una persona emplea en ver un anuncio interactivo es de 15.9 y la media utilizada para ver un anuncio estático es de 3.3 segundos. Además, hay anuncios interactivos brutales que mantienen a los usuarios enganchados por un largo tiempo (1 minuto, 2 minutos) en el anuncio de manera voluntaria. Y si siguen enganchados al anuncio es porque lo disfrutan, porque les encanta. En este sentido, esperamos que la revolución de la publicidad interactiva tenga lugar en los próximos meses.
En este gráfico del estudio de IAB podemos ver cómo los lectores prefieren anuncios interactivos y/o animados
Ejemplos de anuncios interactivos para iPad, Android
Este es uno de nuestros anuncios favoritos. Es sencillo. Se trata de invitar al usuario a hacer fotos (capturas de pantalla) con su dispositivo para poder fotografiar el coche. No sólo se consigue que el usuario juegue, disfrute y se siente retado, sino que conseguimos que esas fotografías permanezcan guardadas en el dispositivo del usuario, entrando en su vida personal. Un anuncio no intrusivo que demuestra claramente cómo debe ser la publicidad del futuro.
Veamos el resto de anuncios, grandes ejemplos de lo que se puede llegar a hacer y del mundo lleno de creatividad que podemos encontrar en el campo de la publicidad interactiva:
Aprende a diseñar anuncios interactivos en el curso de diseño de revistas digitales
En el “Curso de diseño de revistas digitales para iPad, Android y Kindle Fire” de Ubicuo Studio ofrecemos formación en diseño de animaciones que responden a los gestures más comunes utilizadas por los usuarios (toque, doble toque, toque y permanecer, etc.) sin necesidad de programar y en html5. El objetivo de esta parte del temario es enseñar a los diseñadores las bases para poder hacer anuncios interactivos sin necesidad de programar. Si os interesa este tema, podéis obtener información del curso aquí.
No son las revistas las que apuestan por publicidad estática. Son los anunciantes, y son las agencias.
A pesar de que la publicidad interactiva atrae más al usuario ¿qué retorno publicitario supone a las marcas? Quizás se nos olvida que los anunciantes quieren estar allí donde haya más posibles clientes y , hoy en día, no es en las revistas digitales para tabletas. Las descargas en el mercado español no han alcanzado un nivel que sugiera a las marcas la oportunidad de estar allí…y menos aún de invertir en recursos creativos para adaptar sus anuncios a las tabletas y a sus atributos interactivos. Ni siquiera en Estados Unidos está siendo un mercado en el que los anunciantes tengan una presencia significativa.
Vayamos al grano entonces: los anunciantes están allí donde tengan mayor exposición ante sus potenciales compradores. Y de momento, los números de venta de ejemplares o descargas de publicaciones digitales son muy poco estimulantes…
Un saludo. Encuentro muy interesante vuestro contenido.