La branded app de Nivea: fusión entre viejos y nuevos medios
Hace tiempo que no hablamos en este blog de las branded apps, es decir, las apps creadas por una marca para poder fidelizar a sus clientes, conseguir de nuevos y tener más visibilidad. Las branded apps se caracterizan por ser apps útiles que los usuarios quieren utilizar. En vez de ser anuncios intrusivos (como los de TV), representan un nuevo tipo de publicidad más amigable que los usuarios incluso quieren.
Hoy hablaremos de la branded app de Nivea creada para promocionar su crema protectora solar para niños. Conscientes de que los padres sufren por si los niños se alejan demasiado cuando están en la playa, desde Nivea se ha creado un ‘radar’ de niños para que los padres puedan saber a qué distancia están sus hijos. Este radar se distribuye en forma de brazalete de papel resistente al agua y está insertado en revistas impresas como si de un anuncio tradicional se tratara. El brazalete se conecta con una app desde la cual los padres pueden saber a qué distancia se encuentran sus hijos. Además, la app permite establecer una alerta, de manera que si el niño se aleja más metros de lo permitido suena una alarma.
Conseguir formar parte de la vida de nuestros usuarios
La conexión es evidente. Los padres ponen el brazalete de Nivea en las muñecas de sus hijos y utilizan la app para localizar a los niños. Por un lado, cada niño con brazalete se convierte en un anuncio de Nivea ambulante. Por el otro lado, los padres miran la app de Nivea en la playa por lo que están recordando continuamente que esta marca ofrece una crema solar protectora para niños. ¿Qué mejor manera de hacer publicidad que formar parte de la vida de nuestros clientes y posibles clientes? Esto es lo que Nivea consigue con su branded app.
Anuncios interactivos en revistas impresas
Estamos hablando de anuncios interactivos en revistas impresas. Ya que siempre hablamos de los anuncios interactivos en revistas digitales, está también genial hacer mención a la innovación en publicidad en revistas impresas. En este caso, Nivea ha sabido sacar provecho de dos medios diferentes: el de las publicaciones impresas y el de las apps. Además de existir en un medio cada vez más omnipresente como es el de las apps, ha sabido seguir existiendo en el medio de las revistas impresas (¿quién no lee una revista en papel en la playa? justamente una localización donde es peligroso llevar nuestros iPads para leer por culpa de la sal, la arena, el agua…).
