La moda aterriza en nuestros iPads
Stella McCartney
Las grandes marcas del mundo de la moda no querían quedarse atrás en esto de las nuevas tecnologías y algunas ya se han puesto las pilas para demostrar una vez más que están ahí, renovadas y dispuestas a desbordar estilo y tendencia por las pantallas de nuestros smartphones y tablets.
En enero de 2009, el New York Times apuntaba con un artículo titulado «¿Está Wintour pasada de moda?»* la necesidad de las revistas y de las marcas de adaptarse a las nuevas tecnologías porque sólo ellas, decía, «son capaces de mantenerse al ritmo de la vertiginosa cursa de las tendencias»; cumplir con los plazos y lo que es aun más importante, crear un vínculo de unión fuerte entre las marcas y sus consumidores dejando que estos sean una parte importante en el proceso de creación y definición de sus valores.
Advertainment
Así pues, con la llegada de las webs 2.0 el sector de la moda se inició en lo que se conoce como advertainment (ad + entretainment) o en lo que en el sector se ha bautizado como ‘fashion films’, creando experiencias audiovisuales que suponían un claro acercamiento entre la moda y las nuevas tecnologías y daban respuesta a la necesidad de aquellos usuarios que necesitaban más creatividad y posibilidades de interacción.
Cuando la moda pasa de moda
Pero pasaron los años y cuando parecía que ese artículo del New York Times aún tenía sentido llegó el auge de los smartphones y las tablets y con ellos la necesidad de las grandes marcas del mundo del lujo, el prêt-à-porter y la gran distribución de adaptarse a estos nuevos canales.
Post: una revista interactiva para iPad
La revista Post, con base en la ciudad de Londres, consciente de esa necesidad ha creado un nuevo concepto de revista para iPad capaz de albergar «interactive branded content» diseñado expresamente para esos ‘proconsumidores’ que necesitan de una experiencia digital para convertirse en hooligans de los ideales de marcas como Gucci, Yohji Yamamoto, Nike, Alexander McQueen o Stella McCarney que ya se han atrevido y han creado campañas interactivas exclusivas para estas nuevas plataformas.
Hoy nos quedamos con esta última, Stella McCartney y la campaña de Mert and Marcus para la colección S/S 2011desarrollada por MERI Media Ltd.
¡Quien consiga desnudarla se lleva el vestido!
(Pulsar en la imagen para ver el vídeo)
* Publicado en el New York Times bajo el título «What’s Wrong with Vogue?» y traducido posteriormente por El País bajo el título «¿Está Wintour pasada de moda?»